Iklan : Pengertian, Ciri, Syarat, Jenis dan Contohnya

Selain slogan dan poster, kita juga sering menjumpai Iklan. Kita sering membaca, melihat, atau mendengar iklan. Dengan kita melihat iklan, terkadang pula kita malah mengikuti kegiatan atau membeli barang karena terbujuk oleh iklan yang kita lihat. Lalu apa itu definisi iklan? Iklan adalah pemberitahuan mengenai barang atau jasa dengan tujuan untuk membujuk masyarakat agar tertarik dengan barang atau jasa yang ditawarkan.

Ciri-Ciri Iklan

Iklan memiliki ciri-ciri antara lain sebagai berikut :

1. Pilihan kata yang digunakan menarik, tepat, logis dan sopan.
2. Pilihan kata yang digunakan memiliki sugesti bagi khalayak.
3. Pilihan kata yang digunakan menonjolkan informasi yang dipentingkan.
4. Pilihan kata yang digunakan menunjukkan sasaran.

Syarat-Syarat Iklan

Bisa dikatakan iklan yang baik, jika iklan tersebut memiliki syarat-syarat yang terpenuhi, antara lain :

1. Objektif dan jujur.
2. Jelas dan mudah dipahami.
3. Tidak menyinggung pihak lain.
4. Menarik perhatian orang banyak.

Jenis-Jenis Iklan

Iklan dapat dibedakan berdasarkan media yang digunakan dan tujuan iklan. Berdasarkan jenis media yang digunakan, iklan dapat digolongkan sebagai berikut.

1. Iklan Cetak
   Iklan cetak adalah jenis iklan yang dipublikasikan menggunakan media cetak, seperti surat kabar atau koran, tabloid, majalah dan sebagainya. Berdasarkan ruang yang digunakan iklan cetak dikenal dalam tiga bentuk, antara lain :
   • Iklan baris
     Iklan baris adalah iklan yang hanya dibuat dalam beberapa baris. Iklan baris umumnya hanya terdiri atas 3 sampai 4 baris dengan luas tidak lebih dari satu kolom. Penulisan iklan baris umumnya disingkat, penuh makna dan sederhana. Iklan baris biasanya mengiklankan berupa barang, jasa, mencari jodoh, lowongan pekerjaan, dan lainnya.
   • Iklan kolom
     Iklan kolom adalah iklan yang dibuat dalam bentuk kolom. Jika dibandingkan iklan kolom lebih tinggi daripada iklan baris. Iklan kolom biasanya mengiklankan berupa barang, jasa, lowongan, pekerjaan, dan lainnya.
     
     Berikut contoh iklan baris dan iklan kolom :

2. Iklan advertorial
   Iklan advertorial adalah jenis iklan yang dikemas seperti berita. Contoh :

3. Iklan display
   Dilihat dari segi bentuk, iklan display lebih besar daripada iklan kolom. Iklan display ditampilkan gambar dan tulisan yang lebih besar. Contoh iklan display :

4. Iklan Elektronik
   Iklan elektronik adalah jenis iklan yang dipublikasikan dalam media elektronik. Iklan elektronik dapat digolongkan menjadi 3 antara lain:
   • Iklan radio
     Iklan radio menampilkan iklannya berupa kombinasi bunyi kata (voice) dan efek suara (sound effect). iklan ini hanya dapat didengar.
   • Iklan televisi
     Iklan televisi menampilkan iklannya berupa kombinasi dari suara, gambar, dan gerak. Iklan ini dapat dilihat dan didengar.
   • Iklan Internet
     Iklan internet menampilkan iklan berupa gambar saja maupun video (gambar bergerak dan suara).

Selain dibedakan berdasarkan jenis media yang digunakan, iklan juga bisa dibedakan berdasarkan tujuannya. Berdasarkan tujuannya iklan dapat digolongkan menjadi berikut :

1. Iklan Komersial
   Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk memasarkan barang atau jasa. Iklan ini dapat dibedakan menjadi dua macam, yaitu :
   • Iklan Taktis
     Iklan taktis adalah iklan yang bertujuan mendesak konsumen untuk segera membeli.
   • Iklan Strategis
     Iklan yang digunakan untuk membangun merek dagang (branding).
     Berikut contoh iklan taktis dan iklan strategis :

2. Iklan Perusahaan
   Iklan perusahaan (corporate advertising) adalah iklan yang bertujuan untuk membangun citra perusahaan yang berujung pada membangun citra produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan agar dibeli. Contoh

3. Iklan layanan masyarakat
   Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bertujuan untuk memberikan pelayanan kepada masyarakat dengan mengajak atau menghimbau untuk tidak atau melakukan sesuatu.
   Contoh :